上周，一則HTC將要出售的消息引起了不小的震蕩。事后，雖然HTC進(jìn)行了辟謠，可這卻實(shí)實(shí)在在地反應(yīng)了HTC的目前尷尬境地。如果是在兩年之前，人們看到這類消息時(shí)肯定會(huì)嗤之以鼻。可到了今天，卻引發(fā)了擔(dān)憂與猜測(cè)，HTC到底怎么了?

失于機(jī)海戰(zhàn)術(shù),缺于產(chǎn)業(yè)鏈

    機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在最初真的很是有效，讓HTC在市場(chǎng)中得以迅速擴(kuò)張。可是當(dāng)安卓與iOS市場(chǎng)壯大之后，問(wèn)題就已開(kāi)始出現(xiàn)。

    在機(jī)海戰(zhàn)術(shù)中，三星是最為成功的：借助完整的產(chǎn)業(yè)鏈與品牌效應(yīng)，三星構(gòu)建了從幾百元到上萬(wàn)元的完整手機(jī)產(chǎn)品線，可以從各個(gè)市場(chǎng)中獲取收益，搶占份額；但HTC 的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)卻過(guò)于集中在中高端，放棄了低端市場(chǎng)，從覆蓋面上較三星差了不少。

    而在高端市場(chǎng)，HTC的型號(hào)眾多、名稱復(fù)雜、旗艦機(jī)更換頻繁，讓消費(fèi)者感覺(jué)很混亂。而反觀對(duì)手，蘋(píng)果基本以一年一代的速度更新iPhone，并且專注高端市場(chǎng)；而三星也推出了高端的Galaxy S系列，節(jié)奏也維持在一年一代。由于產(chǎn)品較為穩(wěn)定，在營(yíng)銷等方面也更容易集中公司的力量，因此二者大獲成功。而HTC遭遇擠壓，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中逐步敗下陣來(lái)。

    HTC決定改變，放棄機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，集中力量做高端旗艦產(chǎn)品。HTC于今年2月發(fā)布了HTC ONE手機(jī)，不過(guò)在上市的過(guò)程中卻又出現(xiàn)了波折。

    HTC ONE原定在3月份上市，可是卻遭遇了零件短缺的問(wèn)題，最后不得不與三星的旗艦機(jī)Galaxy S4一同上市，或多或少影響了銷量。

    事后，有HTC高管稱三星將零部件供應(yīng)用作競(jìng)爭(zhēng)武器，他也感慨，“三星善于垂直整合其供應(yīng)鏈和營(yíng)銷工作，臺(tái)灣品牌商們將需要與本地和全球的生產(chǎn)合作伙伴密切合作，才能打造出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品。”

敗于專利之爭(zhēng)

    2010年3月，蘋(píng)果向美國(guó)地方法院起訴HTC 侵犯iPhone 多達(dá)20項(xiàng)專利權(quán)，主要的侵權(quán)內(nèi)容包括了硬件、架構(gòu)以及操作界面。同時(shí)，蘋(píng)果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）告狀，指控HTC侵犯10項(xiàng)專利。

    HTC并未坐以待斃。在這場(chǎng)官司中，HTC反訴蘋(píng)果侵犯5 項(xiàng)專利，同時(shí)公司花了3億美元收購(gòu)圖形芯片廠商S3 Graphics，買(mǎi)下235項(xiàng)專利以對(duì)抗蘋(píng)果。

    2011年7月，ITC 裁決，HTC 侵犯了蘋(píng)果的兩項(xiàng)專利。同年11月，ITC裁定，蘋(píng)果未侵犯S3 Graphics專利。2012年2月，ITC 裁定“HTC訴蘋(píng)果侵犯5項(xiàng)專利”不成立。

    因?yàn)檫@兩項(xiàng)專利侵權(quán)，ITC發(fā)布禁令，禁止進(jìn)口HTC部分產(chǎn)品。

    此后，雙方之間又有小摩擦。最終在2012年11月，HTC與蘋(píng)果達(dá)成了全面和解，雙方均撤銷所有專利訴訟并簽訂期間為10年的專利授權(quán)契約。有分析師認(rèn)為，HTC每部手機(jī)將向蘋(píng)果付8美元授權(quán)費(fèi)。不過(guò)HTC CEO對(duì)此表示否認(rèn)。

    雖然與蘋(píng)果的戰(zhàn)事結(jié)束，可HTC在美國(guó)市場(chǎng)遭遇了沉重打擊，在訴訟前，HTC曾是美國(guó)最大的智能手機(jī)制造商，一度占據(jù)著23%的市場(chǎng)份額。但遭受專利訴訟后，HTC在美國(guó)的銷量一落千丈，三星成為了安卓陣營(yíng)的老大。

    不僅僅有蘋(píng)果，微軟也參與其中。與蘋(píng)果的“摧毀”戰(zhàn)略不同，微軟想從安卓那里獲取實(shí)實(shí)在在的收益，而HTC正是重要的收入來(lái)源。花旗銀行分析師稱，HTC每部Android手機(jī)需支付微軟5美元。而根據(jù)2011年的一份報(bào)告，微軟單季度向HTC 收取專利費(fèi)就可達(dá)6000萬(wàn)美元。

困于中國(guó)市場(chǎng)

    在最初，公司并不太重視內(nèi)地市場(chǎng)，直到在歐美受到挫折，才開(kāi)始轉(zhuǎn)向。

    并且與其他地區(qū)相似，HTC在高端市場(chǎng)遭遇蘋(píng)果三星的打壓，而中國(guó)異常強(qiáng)大的低端智能手機(jī)也給了HTC巨大的壓力。讓HTC只能在中端市場(chǎng)中生存。

    另外，HTC在渠道上也有不足。去年有媒體報(bào)道稱，運(yùn)營(yíng)商定制是HTC在大陸最主要的出貨渠道，占比超過(guò)40%，不過(guò)由于價(jià)格的劣勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商更青睞國(guó)內(nèi)品牌。另外HTC的直銷團(tuán)隊(duì)仍在建設(shè)，人員也遠(yuǎn)遜于三星。

收購(gòu)疑云?

    從目前的傳聞來(lái)看，不管是聯(lián)想，華為還是中興，都是潛在的收購(gòu)對(duì)象，因?yàn)閺穆?lián)想近期推出的S900旗艦，和華為推出的P6旗艦機(jī)型來(lái)看，在已經(jīng)站穩(wěn)中低價(jià)位手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，各家廠商都把驗(yàn)光看到了中高端的手機(jī)市場(chǎng)，畢竟這塊市場(chǎng)的利潤(rùn)率更高，同時(shí)也是建立品牌的最佳途徑，而且HTC 在海外的良好的口碑和市場(chǎng)還是中國(guó)大陸廠商覬覦已久的，在大家都把焦點(diǎn)放在中國(guó)大陸，放在中低價(jià)位手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)大陸手機(jī)廠商也慢慢反其道而行之，把焦點(diǎn)上移至中高端市場(chǎng)，所以無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，HTC的價(jià)值還是極有誘惑力的，就看中國(guó)大陸這幾家品牌廠商如何其運(yùn)作收購(gòu)相關(guān)的細(xì)節(jié)，希望最終能有中國(guó)大陸的手機(jī)品牌，可以站立世界的舞臺(tái)，和蘋(píng)果，三星一決高下。